Bah en gros, un label propose un artiste, et quand quelqu'un écoute une de ses chansons, il est payé par la publicité qui est affiché à ce moment là.
Donc p't'et que certains artistent eux-mêmes refusent de se voir sur Deezer pour être payé à coup de pub, ou quelque chose comme ça.
Mais grosso modo (Sans vraiment pas rentrer dans les détails) c'est ça.